PELATIHAN AKSELERASI PEMASARAN MELALUI DIGITAL MARKETING PADA KELOMPOK PETANI KOPI DI DESA WANAGIRI

Abstrak

Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas kelompok petani
kopi di Desa Wanagiri, Kabupaten Buleleng, melalui strategi digital marketing. Desa Wanagiri
menghasilkan kopi robusta dan arabika premium dengan sistem agroforestry, namun pemasaran masih
terbatas pada jalur konvensional sehingga margin keuntungan rendah. Kegiatan pelatihan menggunakan
pendekatan partisipatif melalui ceramah interaktif, demonstrasi, praktik langsung, studi kasus, dan
pendampingan empat minggu. Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan signifikan: skor pengetahuan
naik dari 47,3 menjadi 81,2, keterampilan teknis dari 21,9% menjadi 90,6%, serta 93,8% peserta berhasil
membuat akun bisnis, 81,3% membuka etalase marketplace, dan 87,5% memproduksi konten promosi.
Monitoring juga mencatat peningkatan interaksi konsumen dan transaksi daring awal. Program ini
efektif mendorong pergeseran perilaku pemasaran konvensional menuju digital, memperkuat branding
Kopi Wanagiri, serta meningkatkan nilai tambah melalui kemasan dan storytelling. Dukungan
multipihak diperlukan agar ekosistem pemasaran digital kopi berkelanjutan dan mampu menjangkau
pasar nasional maupun internasional.