IMPLEMENTASI BLUE OCEAN STRATEGY BERBASIS DESIGN THINKING 4.0 UNTUK MENINGKATKAN KOMPETENSI PEMASARAN PETANI KOPI DI DESA BELIMBING PUPUAN

Abstrak

Produk Kopi Teduh Mekori memiliki potensi besar dan bisa dikembangkan guna mendukung perekonomian masyarakat di Desa Belimbing Pupuan. Namun adanya perkembangan ilmu pemasaran dan keterbatasa wawasan dari para petani kopi, membuat Kopi Teduh Mekori belum dapat dipasarkan secara massif dan optimal. Kondisi ini menyebabkan diperlukan pendampingan blue ocean strategy berbasis design thinking 4.0, sehingga penyampaian strategi pemasarannya mengenai kualitas produk, harga, serta lokasi pembelian menjadi berbeda dari pesaing dipasaran dan selalu mengutamakan kebutuhan dan keinginan dari konsumen. Metode kegiatan pendampingan blue ocean strategy berbasis design thinking 4.0 ini menggunakan pemecahan permasalahan yang sudah diidentifikasi sebagai berikut. 1) Memberikan materi mengenai pentingnya produk kopi yang inovatif dan berdaya saing saat ini, sehingga untuk mewujudkan hal tersebut diperlukan blue ocean strategy dalam menjalankan kegiatan pemasarannya. 2) Memberikan pelatihan dan pendampingan mengenai pengaplikasian design thinking 4.0 ke dalam blue ocean strategy. Berdasarkan pelaksanaan kegiatan dapat diketahui bahwa ketiga kelompok petani kopi di Desa Belimbing mampu menyerap dengan baik pengimplementasian blue ocean strategy pada produk kopi teduh mekori, sekaligus mampu membuat design pemasaran produk kopi teduh mekori berdasarkan design thinking 4.0 yang sudah diterima.